コンテンツSEOにおけるペルソナ設定の重要性

近年、SEO対策の中で重要な要素を占めているのがコンテンツSEOです。

これまでキーワードの重要性ばかりが注目されていたSEOにあって近年意図的なキーワード利用により内容が伴わないSEO対策が増えてきたことから、各検索エンジンではコンテンツの内容を重視する傾向が非常に強まっています。

その更新履歴や内容の連動性など、複雑の要素を検索エンジンのランキングの鑑別の中に組み込むことで、よりユーザに対して検索目的に合った内容を提供するようにその機能が複雑になって来ております。

このことから、コンテンツSEOの重要性が非常に重視されています。

#コンテンツSEO　#ペルソナ

SEO対策の中で重要な要素を占めているのがコンテンツ

SEOです。

これまでキーワードの重要性が注目されていたSEOでは

意図的なキーワード利用により内容が伴わないSEO対策

が増えてきたことから、各検索エンジンではコンテンツの

内容を重視する傾向が強まっています

— 借金王がネットで月5万円稼ぐ！副業から本業への道 (@AcademyMit) November 10, 2019

ペルソナが判断する要素の一つ

コンテンツSEOの重要性の中で同一性を判断する1つの要素となっているのがペルソナです。

ペルソナはコンテンツの中の登場人物の人格形成や背景を司る非常に重要な要素となっており、そのペルソナを明確にすることでストーリーをはっきりとしたものにすることが可能となり、そのターゲットを絞り込むことができる重要な要素となっています。

多くのユーザはコンテンツの中に明確な情報を求めるため、ターゲットが明確になっているコンテンツほどユーザに対する寄与が非常に大きなものとなる可能性が高く、有効な情報と扱われることが多くなる傾向が強くなっており、検索エンジンでも非常に重要な要素となっているのです。

パンダアップデートで検索順位が整理

検索エンジンのランキングを決める際は、コンテンツのアクセス履歴も非常に重視されるポイントとなる傾向があります。

SEOが検索エンジンのランキングに重要な意味を持つようになった背景は、キーワードをパトロールより抽出しその出現回数が多いコンテンツほど内容のマッチング率が高いと言う前提によるものでしたが、最近では過度なSEO対策により意図的に本文等の関係の検索されやすいキーワードを羅列することも非常に多くなってきました。

これはキーワードをできるだけ多く散りばめることでその出現回数をチェックしている検索エンジンのアルゴリズムにかかりやすくなり、上位表示がなされる可能性が非常に高いと考えられていたためです。

実際に内容と無関係にキーワードを羅列したコンテンツほど検索エンジンの上位への出現回数が高くなった経緯があり、実際のコンテンツの内容の重要性とは無関係にランキングだけが上がると言う現象が多く発生した時期がありました。

そのため多くの検索エンジンは本来の目的とは異なる検索結果が表示されることを嫌い、単純にキーワードの出現回数だけに頼るアルゴリズムをさらに複雑な要素を含めるものへと変更していったのです。

これはいわゆるパンダアップデートと呼ばれるもので、キーワードの出現回数だけでなくこれに対する内容の一致度をマッチング率に対する要素に組み込んだため、単純にキーワードの出演回数を増やすだけでは上位にランキングすることができないものとなりました。

コンテンツSEOの重要性

パンダアップデートで大きく順位を落として、多大なダメージを受けたサイトも多数出た事でしょう。

そこで生まれた考え方がコンテンツSEOです。これはキーワード出現率だけでなく、そのキーワードに対する内容の一致度を高め、ユーザが検索をした際に意図する内容に関する情報を確実に得られるようにしたもので、関連する要素を含んでいるかと言う点と、その内容に関するキーワードが複数ちりばめられている。

これに対応するためにSEOの重要なポイントにされたのはキーワードに関する内容のペルソナです。

キーワードが意味する様々な内容に関し本文中でその内容が的確に表示されていることを検索エンジンが反応することにより、その一致度が推測されるようになったことで、検索エンジンの内容に関する信頼性が非常に高く向上するものとなりました。

関連性を推測する方式

コンテンツSEOの基本的な考え方は検索されたキーワードに関して関連する内容に対するキーワードも同時に抽出し、様々なアルゴリズムによりその関連性を推測する方式で、これに備えて同じコンテンツの中に関連性のあるキーワードを散りばめることで一致性を高める方が効果的な方法となっています。

例えば江戸時代の1つの事件に関するキーワードが検索された場合には、単純にその言葉の内容や意味を検索するのではなく、同じ時代の様々な情報を表現するためのキーワードがコンテンツの中に採用されているかと言う点や、実際の年号やその他の情報等を包括的に分析し、時代背景が一致していることを確認した上でランキングを定めると言う方式となります。

まとめ

キーワードの時代背景やこれに関連する他のキーワードを選定し抽出することが非常に難しい処理が必要となるため、これまではあまり行われてきませんでした。

そのために本来の内容とは関連性のないコンテンツが記載されていた例も多くなっていたのです。

現代の検索エンジンのアルゴリズムでは、これらの情報は現代の様々な検索エンジンを実現する上で非常に重要な要素となっており、その信憑性を高めるために様々な登場人物のペルソナを固定することで、その正当性を表現しようとしているのです。